Se trata de Carlos Sánchez, quien murió a los 83 años en Medellín debido a una insuficiencia respiratoria, y fue por décadas la cara de la reconocida marca de café colombiana.
Este personaje comenzó en 1969 y, desde ese momento, se convirtió en un ícono del café colombiano. La imagen fue creada por un publicista neoyorquino que quiso «suavizar» la imagen de Colombia para el público estadounidense.
Para la foto, Sánchez llevó un sombrero de ala ancha y un poncho al hombro. Junto a él, estaba su fiel compañera, la mula Conchita.